advanced STORE: Vägen för framtidens publisher

• Kreativitet, individuell implementering och rätt känsla för att kommande trender som deras nyckelkunskap
• advanced STORE kombinerar alltid erbjudanden av hög kvalitet med sofistikerat innehåll
• advanced STORE utvecklar programvarulösningar för att passa unika kampanjer
• Gemensamt utvecklat verktyg “ad4mat” använder sig av zanox Web Services API
• zanox VIP Club märkning som branschens dörröppnare

"Always a step ahead" - det är zanox VIP Club, slogan, ett exklusivt serviceprogram för de mest framträdande och professionella publishers i Europas snabbast växande affiliatenätverk. Godkännandekriteriet för VIP Club är krävande; advanced STORE var en av de första publishers som blev utvalda. Anledningarna är uppenbara: advanced STORE är inte bara extremt framgångsrikt. Inom branschen pratar man om företaget som prototypen för en ny generation publishers.

"Trenden är på ett tydligt sätt på väg bort från den klassiska annonseringen. Vi behöver nya former som är tilltalande, kreativa och kontextbaserade."

Ingen annan onlineverksamhet är så mångfacetterad som publisherverksamheten och ingen annan har varit tvungen att ändra sig på ett så dynamiskt sätt och anpassa sig till nya krav på så kort tid. Skapa en webbsajt, fyll annonsutrymmet med annonser och där har du din affärsmodell: Dessa klassiska publisheraktiviteters dagar är räknade. Konkurrensen på marknaden är extremt hård. Om man vill bli framgångsrik som publisher krävs nya infallsvinklar för nya teknologier och de nya annonseringsmöjligheter som de erbjuder, som exempelvis kontextbaserad annonsering, mobil marknadsföring och inte minst revolutionen med sociala nätverk.

Detta leder till frågan: Hur ser framtidens publisher ut? Vilka kapaciteter kommer de att ha? Och vad måste de göra för att alltid vara steget före?

"Vårt mål har alltid varit att prestera eller, med andra ord, skapa sales," säger Marc Majewski, grundare och Managing Director på advanced STORE. Majewskis liv började kretsa runt prestation och sales redan under hans handelsutbildning vid det Tekniska Universitetet i Berlin. Under den tiden satte han sina första reklamerbjudanden i verket med bland annat prissökmotorn advanced STORE. Direkt efter sin examen, vid dot.com krisens höjdpunkt, anställdes Majewski av Jamba!. Där finslipade han sina entreprenörsegenskaper. Och – vilket är ännu viktigare – där lärde han känna dem som styr och ställer i branschen. Under den här tiden byggde han upp en särskilt nära relation till annonsörer som senare skulle komma att öppna upp många dörrar för honom. Majewski avancerade snabbt i företaget och blev Head of Online Marketing samt ansvarig för ett team med 28 personer. Marc lämnade Jamba! efter försäljningen till News Corp. Det var vid den här tiden som Marc Majewskis verkliga entreprenörsperiod: Startskottet för advanced STORE gick 2008.

"Vi erbjuder det som många andra agenturer gärna skulle vilja erbjuda: genuin komplettservice"

För advanced STORE representerar kreativitet, individuell kombination och rätt intuition för kommande trender nyckelförmågorna hos en framgångsrik publisher. På det sätt som Marc Majewski arbetar innebär detta framför allt att generera konverteringar – ett erbjudande av hög kvalitet måste alltid kombineras med ett sofistikerat innehåll. Under den här tiden har Majewski tolv medarbetare som förutom att de har ett överflöd av tekniskt kunnande, även omfattar ett kreativt team med den enda uppgiften att utföra research och dra upp riktlinjer för innehållet av redaktionskomponenterna hos webberbjudanden och kampanjer.

På den tekniska sidan vill Majewski inte nöja sig med verktyg för onlinemarketing som vem som helt kan köpa. advanced STORE använder sig vid den här tidpunkten av egna resurser för att skapa skräddarsydda programlösningar, som exempelvis sales-promoting widgets som passar en speciell produkt eller kampanj. På detta sätt har advanced STORE utvecklats från en klassisk publisher till en integrerad försäljningsplattform, på vilken det kompletta spektrumet för prestationsbaserad onlinemarketing kan utnyttjas.

"Vi menar att publishers behöver kreativa och innovativa verktyg för att förvandla sin trafik till pengar. I detta avseende är vi tjänsteleverantör och gränssnitt."

Tanken med komplettservice återspeglas även tydligt i företagets karaktär och de olika tjänster som Marc Majewski har sammanfört under paraplyet advanced STORE. Företaget skapar skräddarsydda annonsmedier och landing pages under märket advanced STORE Ads. Affärsområdet advanced STORE Web fungerar som ett fullvärdigt förlag som bildar och programmerar webbportaler för produkter och kampanjer som är färdiga att använda. Den kompletta webbproduktionsprocessen är inriktad mot SEM, SEO och SMO (Social Media Optimisation)eftersom, enligt Marc Majewskis filosofi, den önskade "synergy across all channels" endast kan skapas om programmering och sökdiscipliner är tätt sammankopplade.

Under märket advanced STORE Tools utvecklar och marknadsför Marc Majewski programvarulösningar för sales-promoting som minskar arbetsbelastningen, snabbar på processer och ökar konverteringen: adgregatio® är ett rapporterings- och spårningsverktyg som möjliggör en automatisk avläsning, analys och hantering av alla prestationsmarknadsföringskanaler via API. ad4mat® är ett verktyg som har utvecklats tillsammans med zanox och som använder zanox Web Services API. För annonsörer förenklar det den automatiserade, kontextorienterade marknadsföringen av deras produkter: på detta sätt placeras annonsmedia bara i särskilt lovande webberbjudanden där det finns en hundraprocentig tematisk överensstämmelse – något som återspeglas direkt i konverteringarna.

Integrerad prestationsmarknadsföring i praktiken

Hur Marc Majewskis integrerade prestationsmarknadsföring ser ut i praktiken visas på ett levande sätt i en produktion för Deutsche Telekom. På www.call-surf-tv.de, skapade advanced STORE en idealisk redaktionsmiljö för produkterna från Tysklands ledande telekommunikationsoperatör.

Portalen erbjuder allt från detaljerade nyheter om produkter och nyheter presenterade i form av en redaktionell blogg, till deltagarkomponenter och ända till ett eget Twitter community. Call-Surf-TV är så framgångsrikt att Marc Majewski för närvarande snickrar på nästa byggdel för premiumannonsörens gren för digital-TV. Entertainberater widget är en produktkonfigurator som gör det möjligt för slutanvändaren att sammanställa ett skräddarsytt T-Home paket. Majewski vill nu marknadsföra detta kreativa försäljningsverktyg exklusivt via zanox Application Store. "The Store är sexig. Den har dragit till sig uppmärksamhet och har potential att skapa nya publishers." zanox lanserade denna innovationsplattform för lösningar för prestationsmarknadsföring från oberoende leverantörer i mitten av året. Efter skapandet av gränssnitt för sociala medier, öppnandet av zanox Campus och zanox Web Services, är Application Store för närvarande den senaste länken i företagets öppna strategi för att skapa kollektiv nätverksintelligens.

"zanox VIP Club-märket är en dörröppnare och ett särskiljande som marknaden uppmärksammar"

I framtiden vill advanced STORE fortsätta sitt nära samarbete med zanox och avancera med gemensamma projekt. En anledning till detta är att båda Berlinföretagen delar föreställningen om filosofin om ett öppet företag. "Transparens och ömsesidigt förtroende är avgörande. Innovativa idéer kan inte utvecklas eller omsättas i realiteten i någon annan miljö." Nästa steg i samarbetet medför ytterligare internationalisering av advanced STORE erbjudanden med hjälp av det globalt inriktade nätverket. Det är dock den gemensamma framgången som håller samman dessa två partner. Mot den bakgrunden ser Marc Majewski också hans inträde i  VIP Club som ett tydligt bevis på hans långsiktiga och framgångsrika arbete och som en särskiljning som marknaden uppmärksammar – och detta medför utan tvekan nya framgångsrika partnerskap.