Kryzys gospodarczy - czy to koniec bezpłatnych treści i usług w internecie?

Ponad połowa internautów jest skłonna zapłacić miesięcznie dwa dolary amerykańskie lub ich równowartość za korzystanie z bezpłatnej wyszukiwarki – Google, co piąty za używanie serwisu Yahoo i YouTube. Jak spowolnienie gospodarcze wpłynie na zjawisko określane mianem „free web economy” i serwisy internetowe oferujące bezpłatne treści w internecie?
 
Blisko półtora rok temu idea bezpłatnych treści online podbiła świat online. Internetowa wersja New York Times zawiesiła płatną subskrypcje dodatku „Times Select”,  Financial Times udostępnił znakomitą część swoich treści z papierowego, płatnego wydania bezpłatnie online, Rupert Murdoch wraz ze swoim koncernem medialnym poszedł w sukurs oferując bezpłatnie treści z The Wall Street Journal online. Także w Polsce wiele firm i serwisów chętnie naśladowało ten trend. Wielu wierzyło i wierzy, że w końcu wszystkie lub prawie wszystkie treści i usługi dostępne w internecie będą bezpłatne, a przychody z reklamy pozwolą na dodatni wynik finansowy przedsięwzięcia.

Jednak w świetle wyników badań, przeprowadzonych we wrześniu 2008 na próbie blisko 5 tysięcy internautów w UE i USA, należy zadać pytanie czy „free web economy” ma sens, zwłaszcza ten biznesowy. Wynika z nich bowiem, że ponad połowa badanych jest skłonna zapłacić miesięcznie 2 dolary amerykańskie lub ich równowartość, aby korzystać z wyszukiwarki Google, zaś jedna piąta za korzystanie z Yahoo, YouTube czy Wikipedii.

Odsetek badanych skłonnych zapłacić za korzystanie z bezpłatnego serwisu

Źródło: Rubicon Consulting, Wrzesień 2008

- Czy zatem, mamy do czynienia z początkiem końca bezpłatnych treści i usług online? – pyta retorycznie Maciej Wyszyński z polskiego oddziału zanox. Czy, aby odnieść sukces należy oferować wszystko bezpłatnie? Przecież tworzenie treści  i oferowanie usług w internecie oznacza spore nakłady finansowe. A nie każdemu udaje się spowodować, że ich serwis jest na tyle popularny, aby zrekompensować koszty przychodami z reklam. Czy jest zatem sens oferować wszystkie treści bezpłatnie, skoro sami internauci deklarują, że są skłonni zapłacić za nie?

- Należy jednak pamiętać o dwóch bardzo ważnych aspektach – zaznacza Wyszyński z zanox. Po pierwsze, tylko największe i najpopularniejsze serwisy internetowe są w stanie przekonać internautów do płatności. A więc, znakomita większość serwisów www, nie będzie w stanie zbudować na tej „nodze przychodowej” odpowiedniej masy krytycznej. Po drugie, spowolnienie gospodarcze odciśnie się negatywnym piętnem na przychodach na rynkach reklamy, także w naszym kraju. Co do tego nie ma wątpliwości. Jednak reklama internetowa odczuje go w sposób najdelikatniejszy. Dlaczego? Wynika to m.in. z faktu, że jest najtańsza, a ponad to najłatwiej i najszybciej można mierzyć jej efekty. Co ważne, reklama internetowa oferuje model rozliczeniowy „płać za sukces”, w którym reklamodawca płaci za zrealizowaną sprzedaż. A na tym przecież zależy najbardziej reklamodawcom, zwłaszcza w momencie spowolnienia gospodarczego! Dzięki obecnemu spowolnieniu gospodarczemu, reklama online w modelu „płać za efekt” może stać się bardzo popularna w naszym kraju, tak jak ma to już miejsce w krajach Europy Zachodniej – prognozuje Maciej Wyszyński z zanox.


O zanox
zanox jest globalnym liderem działającym na rynku wielokanałowego marketingu internetowego. Oferuje szeroki wachlarz usług reklamowych online w modelu „Płać za sukces”.

Firma założona przez Thomasa Hesslera, Heiko Rauch i Jensa Hewalda w 2000 roku w Niemczech, aktualnie ma oddziały w Wielkiej Brytanii, Holandii, Włoszech, Hiszpanii, Francji, Szwajcarii, Skandynawii, USA, Chinach oraz Polsce. Zatrudnia ponad 300 pracowników, a od 2007 roku jest częścią grupy Axelspringer i PubliGrupe.

Wśród klientów znajduje się ponad 2000 renomowanych, międzynarodowych firm, w tym: Deutsche Telekom, Vodafone, Orange, Jamster, DADAmobile, KLM, Air Berlin, Opodo, listminute.com, Amazon, Otto, Neckermann, Citibank, Royal Bank of Scotland, reprezentujących wiele sektorów, w tym m.in.: telekomunikacja, finanse, handel, FMCG, turystyka.
   
W 2007 roku zanox został sklasyfikowany na 3 miejscu w rankingu najszybciej rozwijających się firm technologicznych „Technology Fast 50” organizowanym przez firmę doradczą Deilotte.  Został doceniony za wizjonerską strategię, innowacje technologiczne, przywództwo oraz roczny wzrost przychodów o ponad 100%.



Kontakt dla mediów:

Piotr Krawiec,
m. + (48) 609 20 36 10
PRaktycy.com - PR & PRomocja
www.PRaktycy.com