advanced STORE:
Projekt dla wydawców przyszłości

• Kreatywność, indywidualna realizacja i umiejętność wyczuwania nadchodzących trendów to kluczowe kompetencje
• advanced STORE zawsze łączy najwyższą jakość ofert z wyrafinowaną treścią
• advanced STORE opracowuje rozwiązania “skrojone na miarę”, dopasowane do specyficznych kampanii
• Wspólnie wykreowane narzędzie “ad4mat” używa zanox Web Services API
• Odznaczenie zanox VIP Club otwiera drzwi do biznesu

“Zawsze o krok do przodu” - to slogan zanox VIP Club, ekskluzywnego programu usług dla najbardziej utalentowanych i profesjonalnych wydawców w najszybciej rozwijającej się sieci afiliacyjnej w kontynentalnej Europie. Kryteria przyjęcia do VIP Club są rygorystyczne, a advanced STORE jest jednym z pierwszych wydawców, którzy otrzymali to wyróżnienie. Powody są oczywiste: advanced STORE nie tylko odnosi wspaniałe sukcesy; w przemyśle reklamowych mówi się, że firma ta jest prototypem dla nowej generacji wydawców.

“Nowy trend to wyraźne odejście od klasycznej reklamy banerowej. Potrzebujemy nowych form, które przemawiają do odbiorcy swoją atrakcyjnością i treścią.”

Żaden inny biznes internetowy nie jest tak różnorodny, jak działalność wydawców i żaden inny nie był zmuszony zmienić się tak dynamicznie, w tak krótkim czasie, by dostosować się do nowych wyzwań. Stworzyć stronę internetową, zapełnić miejsce na reklamę banerami i model biznesowy gotowy... Dni tego klasycznego modelu wydawców są niestety policzone. Konkurencja na rynku jest ogromna, kto chce odnieść sukces jako wydawca, musi zmierzyć się z nowymi technologiami i możliwościami, jakie one ze sobą niosą: reklama kontekstowa, marketing mobilny oraz, co nie mniej ważne, rewolucja mediów społecznościowych, to tylko niektóre z nich.

Nasuwają się pytania: Jak właściwie wygląda wydawca przyszłości? Jakimi umiejętnościami będzie dysponował? I na co w swojej pracy musi zwrócić uwagę, by zawsze być o krok do przodu?

“Naszym celem zawsze było generowanie wyników lub, innymi słowy, sprzedaży,” mówi Marc Majewski, twórca i Managing Director advanced STORE. Już w trakcie studiów na Uniwersytecie Technicznym w Berlinie, życie Majewskiego zaczęło obracać się wokół efektywności i sprzedaży. W tym czasie zrealizował swoje pierwsze oferty handlowe, wśród których znalazła się między innymi wyszukiwarka cen, advanced STORE. Zaraz po ukończeniu studiów, w szczytowej fazie kryzysu dot-comów, Majewski został zatrudniony przez Jamba!. To tam udoskonalił swoje umiejętności przedsiębiorcy. A także, co ważniejsze, tam też poznał najważniejszych ludzi z branży. W tym czasie zawarł szczególnie bliskie znajomości zwłaszcza z reklamodawcami, co otworzyło mu później wiele drzwi. Majewski szybko awansował w pracy, zostając się szefem marketingu online, odpowiadającym za pracę 28-osobowego zespołu. Szef marketingu online odszedł z Jamba! po tym jak firma została kupiona przez News Corp. To właśnie na tym etapie życia Majewski zaczęł kreować własną firmę: W roku 2008 rusza advanced STORE.

“Zapewniamy to, co chciałoby móc zaoferować wiele agencji: prawdziwy full-service”

Dla advanced STORE kreatywność, indywidualne podejście i intuicja pozwalająca wyczuć nadchodzące trendy to kluczowe umiejętności odnoszącego sukcesy wydawcy. Jak przekłada się to na styl pracy Majewskiego? Przede wszystkim oznacza to, że w celu generowania konwersji, najwyższa jakość ofert musi iść w parze z wyrafinowaną treścią. To dlatego, w liczącym już 12 osób zespole Majewskiego, obok ekspertów robiących użytek z ogromu wiedzy technicznej, pracuje także creative team, ktorego wyłącznym zadaniem jest opracowywanie i redagowanie treści ofert i kampanii internetowych.

Od strony technologicznej, Majewski nie ma zamiaru zadowalać się dostępnymi od ręki narzędziami marketingu online. advanced STOR stworzył nawet własne in-house resources, by przygotowywać indywidualne rozwiązania do oprogramowania, takie jak np. sales-promoting widgets, pasujące do konkretnego produktu lub kampanii. W ten sposób advanced STORE ewoluował od klasycznego wydawcy do zintegrowanej platformy sprzedaży z nieprawdopodobną ilością zastosowań i fukcji.

“Wierzymy, że wydawcy potrzebują kreatywnych i innowacyjnych narzędzi by monetaryzować ich ruch internetowy.” A my oferujemy im najlepszy serwis i jesteśmy ich łącznikiem z klientami.

Idea full-service jest wyraźne widoczna w strukturze firmy i świadczonych usługach, które Marc Majewski łączy ze sobą w advanced STORE. Pod szyldem advanced STORE Ads firma tworzy dopasowane do indywidualnych wymagań ad media i strony docelowe. Obszar działalności advanced STORE Web funkcjonuje jak pełnowartościowy Publishing-House, wymyślając i programując gotowe web-portale dla produktów i kampanii. Cały proces internetowych produkcji pozostaje w harmonii z triadą SEM, SEO i SMO (Social Media Optimization), ponieważ zgodnie z filozofią Marca Majewskiego, pożądana “synergia na wszystkich kanałach" jest możliwa tylko gdy zazębiają się obie dyscypliny - programowanie i nauka o wyszukiwarkach internetowych.

Pod marką advanced STORE Tools Marc Majewski tworzy i wprowadza na rynek rozwiązania do programów promujących sprzedaż, które oszczędzają czas pracy, przyspieszają procesy i zwiększają konwersjię: adgregatio ® jest narzędziem do raportowania i trackingu, które umożliwia automatyczny odczyt, analizę i zarządzanie wszystkimi kanałami sprzedaży przez interfejs APIs. ad4mat®; z kolei został opracowany wspólnie z zanox i używa zanox Web Services API. Narzędzie to ułatwia reklamodawcom automatyczną, opartą o kontekst sprzedaż produktów: W ten sposób ad media umieszczane są w szczególnie obiecujących ofertach internetowych, które w stu procentach pasują do siebie tematycznie - co ma bezpośrednie przełożenie na konwersję.

Zintegrowany marketing efektywnościowy w praktyce

Jak zintegrowany marketing efektywnościowy Marca Majewskiego wygląda w praktyce, demonstrują produkty dla Deutsche Telekom. Na www.call-surf-tv.de, advanced STORE stworzył idealne otoczenie do redagowania produktów czołowego dostawcy usług telekomunikacyjnych w Niemczech.

Oferta portalu obejmuje szczegółowy opis produktów i nowości prezentowanych w formie bloga redakcyjnego, komponenty umożliwiające aktywne uczestnictwo odwiedzających, aż do własnej społeczności Twitter. Call-Surf-TV odniosł tak duży sukces, że Marc Majewski pracuje już nad kolejnym podzespołem dla najlepszego reklamodawcy z branży telewizji cyfrowej. Widget Entertainberater jest konfiguratorem produktów, który umożliwia użytkownikowi końcowemu samodzielne zestawienie pakietu T-Home. To kreatywne narzędzie sprzedaży będzie sprzedawane przez Majewskiego wyłącznie za pośrednictwem zanox Application Store. “Sklep jest sexy, ma zwrócić na siebie uwagę i dysponować potencjałem do pozyskiwania nowych wydawców.” Tę innowacyjną platformę rozwiązań marketingu efektywnościowego zanox uruchomił przez niezależnego dostawcę w połowie zeszłego roku. Po utworzeniu interfejsów mediów socialnych, otwarciu zanox Campus i zanox Web Services, Application Store jest obecnie najnowszym ogniwem w otwartej strategii firmy kreowania wspólnej “inteligencji sieciowej”

“Odznaczenie zanox VIP Club otwiera drzwi i jest wyróżnieniem, że rynek nas docenił”

Patrząc w przyszłość, advanced STORE zamierza kontynuować ścisłą współpracę z zanox i nie przerywać pracy nad wspólnymi projektami. Jednym z powodów jest to, że obu berlińskim spółkom bliski jest ideał stworzenia open-company - otwartego przedsiębiorstwa. “Przejrzystość i wzajemne zaufanie ma zasadnicze znaczenie. Nowatorskie pomysły nie mogą powstawać i funkcjonować w innym klimacie.” Kolejny etap współpracy będzie pociągał za sobą dalsze umiędzynarodowienie oferty advanced STORE z pomocą globalnie nakierowanej sieci. Jednak tym, co wiąże obu partnerów najbardziej, jest ich wspólny sukces. Z tej perspektywy ocenia Marc Majewski swoje przyjęcie do VIP Club jako oczywiste potwierdzenie wartości swojej pracy,dobrze rokującej również na przyszłość. Widzi to jako wyróżnienie i sygnał, że rynek go zauważył, co z pewnością zaowocuje nowymi, korzystnymi dla niego kontaktami.